То кино: россияне переориентируются с пиратских на легальные видеосервисы

В чем причины такого тренда и насколько он будет длительным

Россияне начали переориентироваться с пиратских на легальные видеосервисы. Эксперты называют такой тренд восходящим. Онлайн-кинотеатры подтверждают тенденцию — в стране активно наращивается производство отечественного контента, тогда как пиратский активно блокируется. В Роскомнадзоре «Известиям» сообщили об удалении в 2024 году 908 тыс. страниц такого контента. Специалисты полагают, что улучшение процессов мониторинга и блокировок и привлекательность для зрителей легальных сервисов заставляют пиратов терять доход и свои ресурсы.

Что смотрят россияне

В России пользователи онлайн-кинотеатров начали чаще выбирать легальные ресурсы, нежели пиратский контент. Этот тренд подтверждает рост пользователей онлайн-кинотеатров. Люди сохраняют подписки на официальные сервисы, значит, им нравятся ассортимент и функциональность, отметил генеральный директор Ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. Он назвал этот тренд восходящим.

По словам эксперта, на сегодняшний день вопрос о поиске пиратского контента и просмотра его пользователем в Сети гораздо важнее с точки зрения медиапотребления, чем в целом его наличие в интернете.

В этом году большого роста пиратства в Сети не наблюдается, отметил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Его пик пришелся на 2022-й, после того как ушли иностранные мейджоры, добавил он.

Так, Роскомнадзор за 10 месяцев 2024 года удалил или заблокировал более 908 тыс. интернет-страниц, на которых распространялась информация с нарушением авторских или смежных прав. Это на 2,6% больше, чем годом ранее, отметили «Известиям» в службе.

По словам директора по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксении Болецкой, как подтверждение тренда на легальный контент и интереса к российским проектам можно трактовать рост годовых подписок — в 2024 году рекордное число пользователей «Кинопоиска» купили подписку сразу на год. С января по ноябрь включительно этот показатель вырос в 3,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2023-го.

— Сейчас фильмы и сериалы смотрят 13 млн подписчиков, причем больше 80% из них выбирают в том числе российский контент. Тренд на смотрение отечественного продукта в этом году не стал слабее. В осенний сезон в топ-20 самых популярных сериалов, по данным «Индекс Кинопоиск Pro», вошло 10 российских проектов. И мы видим, что массовая аудитория регулярно платит за онлайн-доступ именно к отечественным фильмам и сериалам, они становятся хитами, активно обсуждаются в социальных сетях, — сказала она.

В онлайн-кинотеатре Wink также подтвердили «Известиям» этот тренд, однако цифры о росте подписчиков не раскрыли.

Сколько заблокировали пиратского контента в России

Объем рынка онлайн-пиратства за первое полугодие 2024 года сократился на 9,5% по сравнению с тем же периодом прошлого, а по итогам 2023-го он уменьшился на 16%, рассказал руководитель департамента защиты от цифровых рисков (Digital Risk Protection) компании F.A.C.C.T. Станислав Гончаров. В 2023-м треть трафика поисковых запросов на пиратские порталы сократился примерно на 10%, а на легальные стриминговые видеосервисы, напротив, вырос на те же 10%.

— Один из факторов, который усложняет жизнь пиратам, — появление механизма быстрого удаления ссылок в поисковой выдаче. 30 минут составляет среднее время обнаружения первой пиратской копии в Сети, примерно 80% ссылок на нелегальные ресурсы удается зачистить в первые семь дней, а 87% пиратских ссылок удаляется в досудебном порядке, — сказал он.

По его данным, в первом полугодии 2024-го 96,5% пиратского контента размещалось на сайтах, около 2% — в социальных сетях, 1,5% — в мессенджерах и совсем немного — на видеохостингах.

Улучшение процессов мониторинга и блокировок, уход части «серых» рекламодателей, а также привлекательность для зрителей легальных сервисов — эти факторы заставляют пиратов терять доход и свои ресурсы. Но всё равно нелегальные сервисы могут отнять примерно треть трафика незащищенных картин у официальных кинотеатров, резюмировал эксперт.

С точки зрения контролирующих органов, которые должны блокировать пиратский контент в Сети, процесс достаточно неплохо отработан, считает депутат Госдумы Антон Немкин. В том числе есть автоматические инструменты, для того чтобы находить ресурсы, на которых есть пиратский контент, дальше идет отработанный процесс по взаимодействию с Роскомнадзором, добавил он.

— Но есть одна проблема — блокируется успешно примерно 98% сайтов, основной же спрос при этом обычно забирают оставшиеся 2%, которые невозможно заблокировать, из-за того что они находятся не в нашей доменной зоне, не в российской юрисдикции. Поэтому глобально получается так, что 2% мешают тому, чтобы белые сервисы получали весь трафик, — сказал Антон Немкин.

Он напомнил, что в России работает «Меморандум о сотрудничестве в сфере охраны исключительных прав в цифровую эпоху», так называемый механизм отраслевого саморегулирования. Его суть заключается в том, что правообладатели, подписавшие документ, могут во внесудебном порядке удалять из поисковой выдачи ссылки на страницы с нелегальными копиями произведений, направляя при этом данные в Реестр пиратских копий контента отечественных правообладателей, рассказал депутат.

По его данным, за все время действия меморандума, с 2018 года, из результатов поисковой выдачи было удалено более 301 млн ссылок на пиратский контент.