Яндекс Музыка запускает «Импульс» – платный инструмент продвижения для артистов

«Импульс» поможет увеличить количество прослушиваний, привлечь новую аудиторию и повысить шансы релиза на взлет в рекомендациях за счет дополнительных сигналов от слушателей.

Артисты получат возможность продвигать свое творчество в Яндекс Музыке, а также в рекламной сети Яндекса. Яндекс Музыка впервые откроет артистам доступ к премиальной аудитории в 24 млн подписчиков Яндекс Плюса, которые в среднем в месяц слушают музыку на сервисе.

Сервис первым среди российских музыкальных стримингов раскрыл число слушателей с оформленной подпиской. Пользователи, у которых оформлена подписка – гораздо более вовлеченная аудитория, чем те, кто пользуются музыкальными сервисами бесплатно: подписчики слушают музыку в среднем в 5 раз чаще и в 5 раз больше, чем пользователи без подписки.

«Импульс» привлечет новую аудиторию слушателей, а их лайки, скипы, дослушивания и другие реакции на релиз – станут дополнительными сигналами для рекомендаций.

Новый инструмент продвижения работает на базе рекламных технологий Яндекс Директа.

Он будет доступен для артистов с аудиторией от 100 000 ежемесячных слушателей в Яндекс Музыке. С помощью «Импульса» артисты, их менеджеры и представители лейблов смогут всего за несколько кликов запустить продвижение в Яндекс Музыке и рекламной сети Яндекса. Промокампания создается автоматически на основе информации о выбранном релизе.

Сегмент аудитории не нужно подбирать вручную – Яндекс Музыка генерирует его персонально для каждого исполнителя с помощью нейросетей. В этот сегмент попадают текущие слушатели артиста, а также только та новая аудитория, которой потенциально может понравиться его музыка. Такой подход позволяет соблюсти баланс между задачами автора и интересами слушателей Яндекс Музыки, которым сервис открывает только релевантных артистов.

Кроме того, впервые артисты смогут использовать подготовленный для них сегмент аудитории и за пределами Яндекс Музыки, а именно в рекламной сети Яндекса – на сайтах и в приложениях партнеров. Рекламная кампания там также будет таргетироваться именно на эту аудиторию.

Артистам не нужно самостоятельно создавать баннеры, они также генерируются автоматически – на основе выбранной фотографии, обложки релиза и текста. Такая упрощенная механика кардинально отличает инструмент Яндекс Музыки от традиционных для рекламного рынка.

Инструмент продвижения находится на стадии закрытого бета-тестирования – в декабре доступ к нему получили первые артисты.

Тесты уже показывают отличные результаты: у артистов с аудиторией от 100 000 до 500 000 ежемесячных слушателей в Яндекс Музыке прослушивания нового релиза с «Импульсом» растут до 40%. Кроме того, слушатели в 2 раза чаще ставят лайки и добавляют такие релизы в «Коллекцию» по сравнению с релизами, для продвижения которых не используется «Импульс».

Стриминг планирует вывести инструмент продвижения из бета-тестирования и открыть к нему доступ для верифицированных в BandLink артистов в 2025 году.

Напомним, по данным Gfk за III квартал 2024 года, рейтинг музыкальных сервисов возглавляют Яндекс Музыка и VK Музыка.

Источник: пресс-релиз Яндекса